現今有不少人將家具和房地產的家具京發家具關系比作“毛”與“皮”，“秧”與“瓜”的品牌關系，謂之：“瓜兒離不開秧”，消費“皮之不存，時代市場毛將焉附”，走俏這樣的家具京發家具比喻確不無道理，盡管如今影響家具市場的品牌因素很多，但房地產卻是消費其中最重要的因素之一，那么近年來房地產的時代市場蓬勃發展對家具業的助推作用便不難想象了，除了早先數量可觀的走俏家具品牌，加上而今不斷進入的家具京發家具新軍，家具市場的品牌可謂是風起云涌，競爭殘酷。消費 

    在喧囂的時代市場家具市場，盡管市場潛力巨大，走俏但由于品牌的眾多，模仿越來越嚴重使得產品同質化加劇，差異性越來越小，入該行業的門檻低則導致更多的同行業增加，縮小了市場，行業的平均利潤不可避免的越來越少，這就使得家具業的經營者們不得不想方設法的這個巨大的市場上分得一杯羹，于是“品牌戰”此起彼伏，營銷手段一出又一出，眾多的中小家具企業無法靜下心來認真思考該如何建設品牌，大多數浮躁的家具老板把各類促銷活動當作營銷的全部，把店面裝修、價格激戰、降低成本當作產品銷售的關鍵。這些策略在消費者感性消費占主導時確實可以讓一些老板獲利頗豐，可當經銷商、消費者越來越理性的時候，家具的品牌塑造就成為家具營銷“曾經滄海難為水”的起點。 

    不論是家具行業的老大，還是目前在市場上風光無限的家具新貴，在家具設計、品質改善上無疑將極大地制約家具行業的成長，一些聲勢浩大的家具領導品牌因為品牌戰略的偏差，也蘊涵著不可調解的衰亡跡象。因此，調整營銷戰略，掌握形象塑造、品牌建設的根本是眾多家具界老板們的當務之急。 

    而據了解，2010年家具行業一個大的趨勢是，中國消費者消費行為越加成熟，對家具產品的需求已經在價格因素的基礎上進行全方位衡量，比如環保、售后服務、設計、功能、色彩、材質，購物環境、服務品質等方面。而隨著家具市場重心的逐年北移。 

    北京家具市場在消費者心中還是有一席之地的，不少北京家具企業也開始調整戰略，順應消費者的需求。如北京的京發家具(https://www.noaoo.cn/jiaju/)，作為北京實木家具的典范，是一家集設計、開發、生產、銷售、服務于一體的專業化現代辦公家具企業，公司為了順應市場和消費者的需求，秉承著“空間、環境、人因、設計”的服務意識，經營理念。以小空間、設計充分體現人文關懷、人本設計，展現新時代簡約風格，為客戶營造高品質、高效率的辦公空間，在同行業中享有相當的知名度。作為一家有著十幾年行業經驗的家具生產企業，一直認為品質是永續不變的潮流，一直贏得消費者的好評。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業洗牌整合的過程中，如果不能及時的適應市場，將有越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領的空間和資源將會更大。 

    市場人士認為，激烈的市場競爭意味著家具行業暴利時代的逐步終結，微利時代的漸趨漸近，已經難以支撐同質化競爭的“價格戰”。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是家具消費的主力軍，而且他們的觀念也將影響市場的發展趨勢。家具消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉變，未來家具市場的競爭不僅是賣產品更是賣設計、賣概念、賣品牌，而品牌體現的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。 

    有關人士預見，在未來的中國家具市場，依靠抄襲模仿、同質化低價競爭的企業終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發展出的個性化需求推動下，中國家具行業的品牌消費時代已呼之欲出。