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美國禮恩派受爭(zhēng)議“處子床墊”卷土重來-

    禮恩派(Leggett & Platt)公司之前推出了一項(xiàng)頗受爭(zhēng)議的處子床墊社交媒體推廣活動(dòng)：“處子床墊”活動(dòng)，但在推出不久后被官方中止（詳情）。美國目前官方宣布，禮恩該活動(dòng)將繼續(xù)。派受

    官方表示，爭(zhēng)議重在聽取了一些反饋建議后，卷土決定將該活動(dòng)進(jìn)行得“低調(diào)些”。處子床墊同時(shí)禮恩派承諾，美國活動(dòng)絕對(duì)“值得期待”。禮恩

    主要的派受參與人和主題都與原來的“處子床墊”活動(dòng)保持一致。這也就意味著原來活動(dòng)中的爭(zhēng)議重Esha和Liam還是會(huì)結(jié)婚，還是卷土要買新床墊。但是處子床墊，禮恩派承認(rèn)，美國他們買到床墊的禮恩時(shí)間比預(yù)想的要長(zhǎng)。

    “處子床墊”活動(dòng)是禮恩派公司推出，以支持公司新技術(shù)產(chǎn)品VertiCoil Edge彈簧床墊的上市。公司希望能借此改進(jìn)人們的床墊購買體驗(yàn)。禮恩派新升職為民用家居部門市場(chǎng)總監(jiān)的Mark Quinn（詳情）說，活動(dòng)一經(jīng)推出就引起了很多討論，來自公司雇員、客戶、合作伙伴，正面和負(fù)面的反饋都有。公司在仔細(xì)研究了這些反饋信息后，決定在接下來的幾個(gè)月推出修改版的視頻，在不損失其幽默度的前提下，減少爭(zhēng)議性。

    禮恩派是在5月初推出了這一活動(dòng)，但是很快宣布暫停，因?yàn)橐恍┤吮硎居X得活動(dòng)的內(nèi)容構(gòu)成了對(duì)他們的冒犯，引起人們不快。

    “處子床墊”的視頻以一對(duì)訂婚的情侶Esha和Liam為主角。他們想要為“婚后的生活”選購一張新床墊。該活動(dòng)以消費(fèi)者為目標(biāo)受眾，充分利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣。兩位主角將通過禮恩派的宣傳部門在Twitter和Facebook“直播”活動(dòng)過程。

    Quinn表示，禮恩派公司確信，行業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)該更直接地面向消費(fèi)者，讓他們能以一種全新的、更客觀的方式來看待購買床墊的過程；但是作為一種全新的推廣方式，公司必然會(huì)遇到一些爭(zhēng)議，自身也會(huì)犯一些錯(cuò)誤。而在這一過程中，最重要的是你如何對(duì)待反饋意見。公司已經(jīng)從之前的爭(zhēng)議中學(xué)到了新的一課，也將繼續(xù)在尊重公司長(zhǎng)期堅(jiān)持的價(jià)值觀的前提下，繼續(xù)推廣自身品牌。

    禮恩派還透露，活動(dòng)網(wǎng)站www.TheVirginMattress.com將在近期重新開放。