2025-07-01 14:55:10      點擊：115

     “精耕細作，卓瑪整體專精準營銷”唱響09年度市場主旋律    于第23屆廣州國際家居博覽會3月18日開幕之際，印象漢華集團橋星家具有限公司旗下品牌卓瑪印象于4.2D08展館現場發布了現場新聞發布會，客廳順德家具網等10家媒體全程參與報道此盛事。家具

上圖為：卓瑪印象展位現場產品     卓瑪印象為漢華集團橋星家具有限公司旗下品牌之一，配套主要從事客廳文化傳遞方面的卓瑪整體專研究，專業給終端消費者提供客廳整體配套家居，印象卓瑪印象源于北歐，客廳于公元7世紀傳入中國。家具卓瑪印象的配套風格時尚，現代，卓瑪整體專品牌的印象市場定位主要是針對國內的二三級市場。卓瑪印象品牌的客廳目標消費群體定位主要是70后與80后以及90后新生代，針對相對年輕追求時尚現代生活方式的家具年輕一族，通過我們具有現代時尚風格的配套產品去傳遞一種時尚的生活方式，我們的廣告語是：時尚生活印象，卓瑪文化傳播。 

上圖為：卓瑪印象展位新品發布會現場

上圖為：卓瑪印象營銷總監-王柏意先生       2009年，金融危機最為關鍵的一年，09年家具市場的運作方式就顯得尤為關鍵，運作的好與壞將決定企業的成與敗，根據金融危機爆發的基本原理來分析，資金鏈斷裂是雷曼兄弟公司倒閉的根本原因，由于雷曼兄弟公司的倒閉所引發的全球性金融危機，無數的中小型企業由于銀行的準備金率提高，導致可貸款部分資金降低，從而導致企業融資困難，中小型企業倒閉潮的出現亦不外乎這個基本原理，大量中小型企業的倒閉導致社會失業率大幅度提升，繼而老百姓對自己的就業信心大幅度下降，對收入預期信心大幅度下降，從而老百姓的消費信心嚴重受創，這個時候老百姓在理財方面主要是以儲蓄為主，投資方面的需求放緩。由于國家政策方針的影響，比如三農政策，農村城市化，新農村建設，全面奔小康等都有效刺激了二三類市場房地產行業的繁榮，城鄉自建房面積的大幅增加，同時由于房地產行業在國家宏觀調控房價有明顯的下調這個時候老百姓的購房需求會有明顯的提升，由于金融危機的影響，消費者的消費信心受到嚴重影響，此時老百姓在理財方面除了以儲蓄為主外，購房所產生的硬性需求大力拉動了家具市場的消費需求，但需求主流主要定位在中檔消費品，此時定位在國內二三類市場的家具品牌將有巨大的市場空間。對于家具企業來講，金融危機導致消費者消費心理的變化，我們企業在進行市場品牌運作的時候方式方法就應該進行相應的調整，我們需要整合企業有限資源做市場營銷，把企業所有優勢資源放在最具市場潛力空間的市場，比如我們就把資源慢慢向定位在具備潛力市場空間的卓瑪印象傾斜，卓瑪印象在市場開拓方面，先選擇目標市場，然后進行精耕細作的方式做透，樹立市場的榜樣效應，進而全面復制。這樣不僅有效利用了企業資源，而且為后續的市場開拓節省了大筆投入，一舉兩得。