2025-06-23 23:39:24      點擊：043

　 金融危機(jī)之下,家具全球家居巨頭宜家也面臨銷售增速放緩的局面。"宜家中國09財年的低價地產(chǎn)店面銷售額同比增長了16%。"宜家中國零售經(jīng)理吉利安在上周的也不宜新財年媒體見面會上坦言,增長主要來自大連新店的銷售貢獻(xiàn),剔除這一因素,各地原有門店銷售額僅與08財年基本持平。這樣的好賣局面讓宜家不得不將"低價策略"進(jìn)行到底。9月1日開始,無奈調(diào)低500多種產(chǎn)品的中國區(qū)零售價格,降幅最高達(dá)20%-30%。

　 此前不久,投資宜家已裁撤廈門、武漢和成都三地的商業(yè)貿(mào)易辦公室,涉及到的員工近70人。但令人詫異的家具是,宜家同時也在不斷追加中國市場投資,包括斥資過億在上海投建唯一的境外全資產(chǎn)品檢測中心,新成立英特宜家購物中心,擬進(jìn)軍中國二三線城市等。凡此似乎預(yù)示,低價地產(chǎn)宜家在中國的發(fā)展策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。

　 令人詫異的也不宜是,宜家在裁撤三地貿(mào)易辦公室的同時,也在不斷追加中國市場投資,包括斥資過億在上海投建唯一一境外全資產(chǎn)品檢測中心,新成立英特宜家購物中心,專門負(fù)責(zé)在中國投資開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。凡此似乎預(yù)示,好賣宜家在中國的發(fā)展策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。

　 H&M已然準(zhǔn)備打擂

　 據(jù)宜家最近針對會員的無奈消費心理調(diào)查,中國消費者目前仍舊認(rèn)為宜家是中高檔產(chǎn)品,這對一向靠薄利多銷取勝的宜家來說是個壞消息。吉利安說,投資"低價是宜家的長期策略,宜家一直把自己定位為’大眾品牌’。這次啟動5年來最大規(guī)模降價,商業(yè)是從中國市場目標(biāo)消費群界定出發(fā),以便接下來向二線城市挺進(jìn)。"

　 但宜家"低價策略"在中國遇到更多厲害的家具狙擊手。比如眾多不太考慮環(huán)保因素的作坊式家具生產(chǎn)廠家,其制造出來的"山寨版"產(chǎn)品能夠比宜家便宜一半。

　 "由于價格上不能有效地征服中國消費者,所以宜家不能充分發(fā)揮其商業(yè)模式的根本優(yōu)勢。"何姓中國家居業(yè)專家表示,"雖然宜家認(rèn)為其獨特的生產(chǎn)、經(jīng)營理念和管理模式具有不可復(fù)制性,但同樣來自瑞典的時裝品牌H&M已正式進(jìn)軍家居市場,新出爐產(chǎn)品目前雖還沒有在中國出售,但已準(zhǔn)備和宜家打擂。未來,宜家要想保持在中國家居市場的地位,必須在保證產(chǎn)品品質(zhì)前提下,進(jìn)一步將門店擴(kuò)張到中國二三線城市。"

　 09財年銷售僅增長3%

　 顯然宜家的日子也不太好過,即便從最新發(fā)布的財報來看,財政未有虧損現(xiàn)象,但形勢也頗不輕松。截至2009年8月30日的09財年中,宜家全球店面銷售額同比增長約3%,中國銷售總額同比增長16%。低于08財年全球業(yè)績增幅10%,中國業(yè)績增幅25%的水平。

　 "宜家集團(tuán)銷售額比預(yù)期減少了7%,目前首要任務(wù)不但要讓銷售市場活躍起來,還要進(jìn)一步壓縮運營成本。"宜家家居創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德在近期接受瑞典媒體采訪時表示,接下來將面向產(chǎn)品部和物流部裁員,力求使內(nèi)部運作更具效率,但并未公布新一輪裁員具體數(shù)字及時間、地點等信息。

　 在截至今年6月的過去10個月中,宜家已在全球范圍內(nèi)裁員5000人。包括裁撤中國區(qū)的廈門、武漢和成都三地貿(mào)易辦公室,涉及到的中國員工近70人。而宜家中國表示,目前尚未接到總部關(guān)于裁撤新計劃的通知。

　 英特專職負(fù)責(zé)商業(yè)地產(chǎn)

　 但這并不意味宜家將停止擴(kuò)張的步伐。實際上,宜家發(fā)言人Charlotte　Lindgren稱,下一步將在全球開50家新店,屆時將雇用新員工。具體到中國市場,"沈陽店將于2010年開業(yè)；北京二店占地面積15萬平方米,將建成亞洲最大的宜家旗艦店；上海二店也確定落子浦東；無錫已經(jīng)拿到開發(fā)地塊。"吉利安向記者透露,接下來的新店都是采用自購?fù)恋亍⒆越ㄉ虉龅哪Ｊ介_發(fā)運營。

　 而在今年年初,宜家已在中國成立英特宜家購物中心,專門負(fù)責(zé)在中國投資開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。業(yè)界傳言,宜家還計劃將其亞洲市場總部從新加坡遷至上海。對此,吉利安沒有正面回應(yīng),但表示,亞太地區(qū)是宜家非常看好的潛在市場,尤其是中國。目前宜家已在上海建立兩個分撥中心,負(fù)責(zé)整個亞太地區(qū)乃至全球的大件耐用家居用品(低速流轉(zhuǎn)家居消費品)的統(tǒng)一采購和物流配送,并已投入巨資在上海建設(shè)宜家產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心。據(jù)悉,該檢測中心將于2010年1月開幕,這也是宜家除瑞典以外,在境外地區(qū)唯一設(shè)立的全資檢測中心。

　 凡此裁員、降價、門店擴(kuò)張等舉措,都是"宜家致力于成為中國家居解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者。"吉利安說。