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    這是家具一個(gè)重新洗牌的時(shí)代，一些企業(yè)悲愴倒下，營(yíng)銷已進(jìn)一些企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身。入傳身處2015年的家具現(xiàn)在，我們告別的營(yíng)銷已進(jìn)不僅是2014年的寒冬，還有不少曾經(jīng)優(yōu)秀的入傳家具企業(yè)以及行業(yè)紙媒。

    媒體：華麗轉(zhuǎn)身VS悲愴倒下

    紙媒、家具電視、營(yíng)銷已進(jìn)廣播等傳統(tǒng)媒體曾在傳播史上創(chuàng)下過各自的入傳輝煌，但在這個(gè)日新月異的家具年代，有越來越多的營(yíng)銷已進(jìn)傳統(tǒng)媒體(特別是出現(xiàn)時(shí)間相對(duì)較早的紙媒)在洗牌中被淘汰，能活下來且活得滋潤(rùn)的入傳只是少數(shù)。于是家具，很多傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相開辦網(wǎng)站、營(yíng)銷已進(jìn)微博、入傳公眾號(hào)等，在新媒體中搶占一席之地，分羹新的傳播市場(chǎng)。

   在新的傳播方式?jīng)_擊舊的傳播方式時(shí)，有些傳統(tǒng)媒體看懂了新趨勢(shì)，華麗轉(zhuǎn)身跟隨潮流繼續(xù)它的成功之路，有些半路覺醒的也能混口飯吃，還有些后知后覺的只能垂死掙扎或者干脆就滅亡了。

   企業(yè)：你的傳播處在哪個(gè)時(shí)代?

    隨著自媒體的盛行，微信憑借其交互性、即時(shí)性等特點(diǎn)大勢(shì)崛起，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的鼠標(biāo)時(shí)代向著指尖觸摸屏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變。媒體傳播方式的變革使得家具企業(yè)在品牌營(yíng)銷方面有了更多選擇。不過，并非每個(gè)企業(yè)都能抓住機(jī)遇用好資源，去樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌影響力，不少家具企業(yè)仍沉浸在過去中，看不清現(xiàn)實(shí)。

    能否跟上傳播的趨勢(shì)，把好消費(fèi)者的脈搏，對(duì)家具企業(yè)的未來發(fā)展起到舉足輕重的作用。如果將家具行業(yè)的傳播分為1.0~4.0這4個(gè)時(shí)代，你的企業(yè)離4.0時(shí)代還有多遠(yuǎn)?

   1.0時(shí)代傳單、DM廣告、打電話等

    處于1.0時(shí)代的家具企業(yè)，它在傳播上所做的事是這樣的：

    ①守著一家店，拿著一疊傳單，站在街頭巷尾、店門口，逢人就發(fā)，好不容易等手上空了，一低頭卻發(fā)現(xiàn)原來都跑地上去了;
    ②將一沓又一沓的宣傳品手冊(cè)丟進(jìn)郵局的綠桶里，然后...就沒然后了!這樣做的效果就如那桶里的一片漆黑般讓人迷茫，消費(fèi)者收沒收到翻沒翻看，你無從得知，反正印刷費(fèi)、郵寄費(fèi)是花出去了;
    ③從展會(huì)等地方獲取一些客戶信息，每天不停地打電話，嘴磨破了，口水說干了，末了客戶只擠出一句“不需要”......。
雖然說上面這些方式我們或多或少地還會(huì)用到，但如果一家企業(yè)主要靠這些方式來進(jìn)行傳播，那只能說“你能做到如此out，我也是服了”。

    2.0時(shí)代紙媒、電視、高炮廣告

    處于2.0時(shí)代的家具企業(yè)，在傳播上的表現(xiàn)是這樣的：

    ①在行業(yè)報(bào)紙、雜志上投放廣告，發(fā)行量多少能起到怎樣的效果，這里水分大了去了。不過，自己拿上幾份看一著，偶爾來客戶時(shí)再拿出來露個(gè)臉，顯示一下自己也是有投廣告的人，在面子上、心理上還是能起到點(diǎn)安慰效果滴;
    ②以前看電視，是劇集中間插播廣告，現(xiàn)在是看廣告中間插播點(diǎn)電視劇，也許還有些消費(fèi)者有那個(gè)心情乖乖呆電視機(jī)前看完你的廣告，不過實(shí)際情況更有可能是：一開始廣告就去洗個(gè)碗、吃個(gè)東西啥的，等電視劇開始再繼續(xù)看，亦或是從網(wǎng)上下載電視劇，遇到廣告直接一點(diǎn)一拖，就和廣告說拜拜了;
    ③路邊的高炮廣告那么大那么高，看著倒是蠻過癮的，只是現(xiàn)代人都成“低頭族”了，再高再大好像也沒啥卵用了，就這么每天風(fēng)吹雨淋地立在那，不知道能引來幾個(gè)人側(cè)目呢?

   3.0時(shí)代企業(yè)官網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站

    處于3.0時(shí)代的家具企業(yè)，增加了這些傳播方式：

    ①建立自己的官網(wǎng)，當(dāng)經(jīng)銷商或消費(fèi)者對(duì)其有興趣后，可以在網(wǎng)上通過官網(wǎng)來了解更多;
    ②在大型門戶網(wǎng)站二級(jí)甚至更隱蔽的家居頻道頁發(fā)布廣告軟文，用戶需要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊多次菜單，才能進(jìn)入資訊頁，隱藏地太深，躲貓貓的水平太好了，能看到的人是有限，很有限，還是非常有限呢......;

   4.0時(shí)代微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端

    從微博到微信，越來越多的人加入低頭族，對(duì)于消費(fèi)者的變化，處于4.0時(shí)代的家具企業(yè)選擇隨之而變：

    ①有自己的微信公眾訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)，有專人管理，企業(yè)人員關(guān)注并且傳播相關(guān)內(nèi)容;
    ②與行業(yè)內(nèi)有較大影響的媒體公眾號(hào)合作，發(fā)布軟文、形象廣告等，將自己推到行業(yè)人士及消費(fèi)者面前;