通過分析查閱衣柜行業(yè)各品牌的衣柜營(yíng)銷策略，幾乎絕大多數(shù)都有涉足過娛樂營(yíng)銷這一塊。品牌隨著我國(guó)娛樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越迅速，多元業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，化宣娛樂營(yíng)銷將強(qiáng)勢(shì)崛起，傳娛成為品牌多元化宣傳中不可或缺的樂營(yíng)一部分。同時(shí)，銷強(qiáng)衣柜企業(yè)在借力娛樂等新潮因素的勢(shì)崛過程中，需切實(shí)做好“融合”。衣柜

   多元營(yíng)銷格局中 娛樂營(yíng)銷火熱

    目前電影、品牌音樂等娛樂節(jié)目已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)的多元一個(gè)非常大的市場(chǎng),作為希望占據(jù)家庭臥室中心的衣柜企業(yè)當(dāng)然希望能夠借力娛樂營(yíng)銷來吸引用戶的關(guān)注,從而獲得更大的市場(chǎng)份額。的化宣確，在并購(gòu)、傳娛整合以及進(jìn)軍目前最熱的樂營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等措施之后,，互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下流行的銷強(qiáng)娛樂化營(yíng)銷手段也迅速被衣柜等家居建材廠家復(fù)制過來，促使衣柜行業(yè)呈現(xiàn)多元化營(yíng)銷格局。

    為何衣柜等家居建材企業(yè)如此熱衷于娛樂營(yíng)銷?專家表示，娛樂圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于衣柜企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)紅利，而且這是當(dāng)下市場(chǎng)需求發(fā)展的必然結(jié)果。

    衣柜企業(yè)娛樂營(yíng)銷尚不成熟

    雖然娛樂營(yíng)銷能帶來如此多的好處，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂營(yíng)銷呈現(xiàn)出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢(shì)，這將成為衣柜企業(yè)未來面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前衣柜領(lǐng)域娛樂營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來看，部分企業(yè)的策略是不成熟的。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一，簡(jiǎn)單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價(jià)值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，讓娛樂資源成為企業(yè)“專屬”的廣告。

    專家指出，這種策略不但沒有達(dá)到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時(shí)的娛樂營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。因此，衣柜企業(yè)運(yùn)用娛樂營(yíng)銷手段時(shí)，一定要注意以上幾點(diǎn)。