從孫儷代言歐派櫥柜到郭晶晶簽約志邦櫥柜，櫥柜櫥柜行業的企業明星代言之風從來都沒有停歇過。然而，選星選擇明星代言只是只開一個開始，傳播計劃的始實施傳實施至關重要。企業怎樣傳播實施計劃，播計希望計劃按什么預期發展呢?關鍵不管怎樣，明星代言傳播計劃是櫥柜一個需要企業領導人、企業各部門共同重視、企業認真策劃的選星工程。筆者認為，只開企業請明星代言后續工作應該這樣做。始實施傳
一、播計對明星進行深度挖掘和互相植入
明星代言不是關鍵簡單地使用肖像權，而是櫥柜對明星進行深度挖掘和互相植入。但目前大部分品牌的明星代言，基本都是一些廣告片、平面廣告的簡單投放，或者是請明星出席下活動，并未進行深度挖掘和利用。如果櫥柜企業在共同話題性的基礎之上，深入聯合打造一些活動，互相植入，乃是不錯的策略。同樣地，明星自身也有很多資源，如果善加利用，便如虎添翼。
另外，櫥柜企業還可在有話題的前提之下，經常性的多制造一些軟文，將品牌與明星掛上鉤，提高曝光度。這樣費用不高，又具有正當性，是一種非常經濟的推廣手段。
二、明星代言與營銷事件相結合
明星形象代言與營銷事件結合，宣傳效果更佳。請明星代言，其中目的之一就是將產品及品牌快速地傳播到終端，促進銷售，達到營銷目的。
簡而言之，明星代言只是所有營銷環節當中的一個廣告環節，而產品、品質、渠道、研發、銷售、團隊、管理等等，才是品牌成長的基礎。所以，對于明星代言，櫥柜企業還應根據自身資金實力、產品訴求點、發展階段、市場重心等情況，量力而為。
（作者：汽車配件）