美國(guó)最新發(fā)布的打頭陣報(bào)告稱：據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，高端奢侈家具市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率約為4.1%，家具2020年，品牌銷售額將達(dá)270.1億美元。試水市場(chǎng)而這幾天正在舉辦的輕奢第七屆蘇州家具展覽上，匯聚了來(lái)自全國(guó)各地的系列一線家居品牌600余家，其中國(guó)內(nèi)的打頭陣自主奢華高端品牌家具比往年明顯增多。
對(duì)此，高端正在蘇州參會(huì)的家具河北省家具理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)李鳳杰表示，隨著人們生活品位的品牌不斷提高，奢侈家具、試水市場(chǎng)高端品牌越來(lái)越受重視。輕奢現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)開(kāi)始加速布局二三線市場(chǎng)，系列省會(huì)石家莊的打頭陣高端家具市場(chǎng)也正在發(fā)生諸多變化
現(xiàn)狀
曾經(jīng)品牌少價(jià)高消費(fèi)者望而卻步
提到高端奢侈大牌，人們都會(huì)想到LV、愛(ài)馬仕、百達(dá)翡麗等，那么關(guān)于家具行業(yè)的高端奢侈大牌是什么?恐怕不少人首先會(huì)想到具有收藏價(jià)值的紅木家具，還會(huì)想到那些遠(yuǎn)渡重洋，來(lái)自意大利米蘭、德國(guó)科隆或法國(guó)巴黎的奢侈家具，如幾十萬(wàn)元的水晶燈、20多萬(wàn)元的沙發(fā)……曾經(jīng)這些商品，在石家莊很少見(jiàn)到，而且因?yàn)槌叩膬r(jià)格，也讓眾多消費(fèi)者望而卻步。“以前逛市場(chǎng)，一看到什么奢侈品牌，高端家具，我基本不會(huì)去看的。”在省會(huì)，像林女士這樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。對(duì)此，李鳳杰表示，提及一些高端家具賣場(chǎng)時(shí)，很多市民認(rèn)為高端必然高價(jià)，不禁對(duì)其“望而卻步”。為此，一度省會(huì)的奢侈家具、高端品牌市場(chǎng)份額不多，擁有小眾的消費(fèi)人群，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不是那么激烈。“但是，隨著越來(lái)越多的高端品牌進(jìn)入省會(huì)家具市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，其價(jià)格走勢(shì)和流行趨勢(shì)也正在發(fā)生巨大的變化。”她說(shuō)。
觀點(diǎn)
現(xiàn)在大牌增多輕奢系列投石問(wèn)路
在省會(huì)，曾經(jīng)的高端家具市場(chǎng)，在很多人眼里很有距離感。那么，現(xiàn)如今的市場(chǎng)又出現(xiàn)了哪些變化呢?有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)道：品牌逐漸增多，年輕化系列投石問(wèn)路……
市場(chǎng)下行 行業(yè)大牌布局二三線市場(chǎng)
近兩年，省會(huì)不但家居賣場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且更有新軍不斷加入。與此同時(shí)，新開(kāi)業(yè)賣場(chǎng)和升級(jí)的賣場(chǎng)都有新品牌不斷進(jìn)駐，其中奢侈家具、高端品牌旗下的產(chǎn)品也逐漸多了起來(lái)。如法瑪奇、法卡薩、安東尼奧、格尼斯特殿堂級(jí)家居品牌開(kāi)始登陸省會(huì)。
“而曾經(jīng)的高端家具，奢侈大牌，在省會(huì)的家具市場(chǎng)中是屈指可數(shù)。”東明北杜店副總經(jīng)理陳鑫說(shuō)，有的賣場(chǎng)只有兩三個(gè)大牌，而有的賣場(chǎng)根本就沒(méi)有。“現(xiàn)如今，很多賣場(chǎng)的旗艦店都有一些高端品牌。”他說(shuō)，像東明北杜店這樣的高端家具賣場(chǎng)，其中奢華的歐式實(shí)木大牌和紅木系列就有二十來(lái)家。據(jù)悉，在省會(huì)一家賣場(chǎng)有超大面積的奢華歐式家具館，其中匯集了六七十家高端品牌。
李鳳杰指出，近兩年來(lái)，家居市場(chǎng)因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、電商沖擊、市場(chǎng)庫(kù)存龐大等原因，一直處于下行路線，這種背景下，奢侈家具試水二三線家具市場(chǎng)，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。
試水市場(chǎng)輕奢系列用來(lái)“打頭陣”
在采訪中，一位從事多年奢侈家具代理的人士告訴記者，奢侈家具布局二三線市場(chǎng)，也針對(duì)市場(chǎng)更加年輕化，個(gè)性化的消費(fèi)者衍生出很多輕奢系列，而且在價(jià)格上也比較“親民”，以求取得更多的市場(chǎng)份額。“曾經(jīng)動(dòng)不動(dòng)就大幾十萬(wàn)的整套家具，現(xiàn)在也有二三十萬(wàn)的產(chǎn)品了。”他說(shuō)。“的確，很多大牌首先在二三線城市推出自己的輕奢系列產(chǎn)品，除了品牌本身大有投石問(wèn)路的意思，引進(jìn)大牌的賣場(chǎng)也一樣是在試探市場(chǎng)。”李鳳杰說(shuō)，畢竟引進(jìn)一個(gè)高端品牌的成本是不低的，能否給賣場(chǎng)帶來(lái)相當(dāng)?shù)男б嬗写^察。
盡管行業(yè)整體下行，但奢侈大牌進(jìn)入省會(huì)家居市場(chǎng)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，豐富的內(nèi)涵，還是吸引了大批的消費(fèi)者。據(jù)陳鑫介紹，高端大牌都擁有很多系列產(chǎn)品。“如法瑪奇新古典系以簡(jiǎn)單的紋理雕飾式為主，非常受簡(jiǎn)約派消費(fèi)者的青睞，法卡薩-埃菲爾系列所選取洛可可的精簡(jiǎn)元素，更是小資家庭非常熱衷的產(chǎn)品。現(xiàn)如今，一個(gè)品牌單天交易額八九十萬(wàn)也是常見(jiàn)的。”他說(shuō)。
對(duì)此，有多年經(jīng)歷的外國(guó)品牌代理商表示，自己代理的兩大高端品牌，在今年就推出了輕奢系列。對(duì)此，李鳳杰認(rèn)為，這種滿足年輕消費(fèi)者群體個(gè)性與大牌情結(jié)的運(yùn)作方式，以“相對(duì)合理的價(jià)格+大牌設(shè)計(jì)師+限量品質(zhì)生產(chǎn)”的“輕奢侈”產(chǎn)品對(duì)年輕人來(lái)講更有誘惑力，想必會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的主產(chǎn)品之一。
影響
拉升行業(yè) 賣場(chǎng)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)更加分明
這些奢侈家具的到來(lái)，除了給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)格上、視覺(jué)上的刺激，對(duì)省會(huì)的高端家具市場(chǎng)有什么影響呢?
對(duì)此，艾倫國(guó)際軟裝設(shè)計(jì)總監(jiān)郭婷表示，從居住環(huán)節(jié)入手，高端家具品牌正重塑和改善人們的生活。無(wú)論是中式家具，還是美式、英式、意式等歐式家具，都開(kāi)始從產(chǎn)品功能與造型的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)外觀形態(tài)與美學(xué)設(shè)計(jì)，上升到文化設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、氛圍設(shè)計(jì)，集中于全方位的體驗(yàn)塑造。“這對(duì)整個(gè)家具市場(chǎng)的水平有積極的帶動(dòng)作用。”她說(shuō)，這也是目前高端家具品牌在數(shù)百種中國(guó)文化元素、歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的元素等方面的使用，越來(lái)越完美的主要原因。
對(duì)此，李鳳杰也表示，隨著省會(huì)高端家具品牌的增多，不但讓家具市場(chǎng)更加分層，而且對(duì)市場(chǎng)的整體水平都有積極作用。“同時(shí)，一些家居賣場(chǎng)的旗艦店都將高端品牌集中化，這樣的省會(huì)家具市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)也更加分明。”她說(shuō)。
在觀悟設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師黃小妹看來(lái)，高端品牌家具越來(lái)越多，非常明顯的正在促使平價(jià)家具水平整體拉升。“就算消費(fèi)者買不起那么多的奢侈家具，但是看過(guò)那么完美的高端品牌家具，在裝修時(shí)自然會(huì)有所要求。”她說(shuō)，平價(jià)家具品牌要滿足這部分消群體的需求，自然就會(huì)品質(zhì)上不斷提升。
（作者：汽車音響）