床，健康牌在中國人的中國滯后之打生活中有著特殊意義。根據中國家具協會的軟床調查報告，床在人們家具采購中，行業采購比重占到了32％，營銷嚴重遠遠高于其他家具種類。模仿作為人們生活的健康牌必需品，中國軟床行業發展潛力巨大，中國滯后之打但就目前來看，軟床床具行業，行業特別是營銷嚴重軟床行業陷入了“廉價”制造、設計營銷模仿成風的模仿怪圈，無法滿足消費者從必需性到舒適性再到健康度的健康牌消費升級需求，前景堪憂。中國滯后之打
山寨軟床稀釋名品科研成果
軟床，軟床作為西方舶來品，因為其軟硬適中高貴時尚，短短二十年就占據了國內床具消費市場的半壁江山，國內也出現了像依思蒙沙、依派、品蔻等名牌。但是，業內排山倒海般的山寨版的模仿，讓名牌軟床顯得非常無奈。某知名軟床品牌市場負責人就曾坦言：“我們的新品剛剛放到展廳，不到兩個月，就能發現市場上有雷同產品出現。我們所有的設計都是通過國外名師專業定制，花費不菲。而這些山寨版的不花一毛錢就偷走了我們的成果。”
而更讓人可恨的是，雖然偷走了外觀，山寨版的卻無法探知內里乾坤，為了節約制造成本，山寨軟床所用材質良莠不齊，濫竽充數居多，消費者使用后，對健康危害較大。同時，因為偷工減料，山寨版軟床的使用壽命很短，質量問題頻發，降低了消費者對軟床產品的期望值，長此以往，不利于軟床行業的長期發展。
概念趨同卻抓不住根本
除了模仿嚴重，讓擁有自主研發能力的品牌廠家很受傷外，營銷概念趨同也是軟床行業的通病。縱觀市面上的軟床品牌，十之八九都打健康牌，似乎只要睡了軟床，人們就有健康保證了。筆者曾在國內某知名家居賣場看到過距離不到五十米的兩個知名品牌分別打出“健康睡眠”的廣告語。不過，當問到什么才是健康睡眠時，銷售人員卻是含糊其辭，回答不清。
專家指出，與其搬出“健康睡眠”的概念，不如仔細研究什么是真正的健康睡眠，包治百病、故弄玄虛的概念營銷虛無飄渺，會讓消費者對軟床產生了懷疑，進而對整個行業產生負面影響。靠著健康牌，能忽悠消費者一次，能忽悠消費者第二次第三次嗎？回歸本位的誠信營銷才會最終贏得消費者信賴。
軟床行業急需“清風”
面對軟床行業的不健康狀態，國內一些知名軟床品牌已經積極行動起來，希望通過誠信營銷和品牌宣傳改善消費者認知。筆者了解到，國內排名靠前的依思蒙沙公司從2005年開始，先后在北京、上海、南京、沈陽等地建立了400多個專賣店，為消費者提供一對一的尊享貴賓服務。2010年，該品牌榮獲“市場暢銷品牌”和“十強家具企業”榮譽稱號、第25屆深圳國際家具博覽會金獎，依派系列榮獲第13屆北京家具展會金獎。
依思蒙沙還透露，目前其正聯合知名媒體開展關于“睡眠”的消費者調查活動，希望借此找到真正適合市場和公眾需求的睡眠理念，而并非“人云亦云”。
依思蒙沙希望用掀起的這股清新風暴，樹立行業創新典范，效果如何，我們拭目以待。
（作者：汽車配件）