金融危機對國際家居業巨頭們的最大降價沖擊，似乎還遠遠沒有結束。打出全球最大的最大降價家居類超市IKEA中國區將掀起五年來最大幅度的降價行動，500多種產品零售價整體調低20%~30%。打出
截至8月份的最大降價2009財年報告顯示，宜家家居全球銷售增長僅3%，打出中國區增長16%，最大降價低于宜家往年的打出業績增長水平。業內人士認為，最大降價此次降價或許是打出繼投身商業地產后宜家中國區的“御寒”新招。
入駐11年降價50%
宜家中國區銷售總監朱昌來介紹，最大降價宜家中國一直以來都在降價，打出而此次降價創下五年來最大的最大降價降價幅度。“相比十一年前宜家剛進入中國時的打出價格，現在的最大降價商品價格只是當年的一半。”朱昌來透露。此次加大降價幅度的原因主要是：宜家今年在原材料、物流方面的成本降低，以及銷售數量的增長。“相比同行而言，宜家降價幅度可能稍大，但是基于宜家在消費者眼中部分產品價格仍偏高以及宜家本身長遠發展考慮，宜家擬降低價格實現更加‘大眾化’，以便布局二、三線城市。”朱昌來說。
前不久，宜家亞太區總裁杜福延對外公開稱，今后宜家每年要在中國新開兩三家新店。對此，朱昌來稱，“永遠不會走加盟連鎖模式，而是走自營模式”。
開始自營商業地產
宜家堅持走自營模式的道路，也體現在其自營商業地產方面。截至目前，宜家在全國的所有門店都是宜家在自有地塊上建立起來的，這是宜家與眾多連鎖超市的不同之處。
今年1月23日，宜家中國多了一個兄弟公司——英特宜家，專門負責宜家在中國商業地產的投資和開發。近日，宜家頻頻以商業地產商的身份出現在公眾面前，7月23日，宜家中國就以7.9億元拿下了北京大興區西紅門商業綜合區二期的項目用地。
一位國際房地產顧問公司的員工曾這樣分析：歐美等家居市場日趨飽和，而日本的市場又不太適合低價策略；再加上跨國零售公司銷售利潤與商業地產的投資回報率相差甚遠，因此宜家開始在中國市場其他領域尋求投資點。
家居行業集體過冬
近期，宜家創始人英格瓦•坎普拉德在接受瑞典媒體采訪時表示，宜家全球銷售額比預期減少了7%，目前的任務不僅要活躍銷售市場，還要進一步壓縮運營成本，包括裁員等一系列動作。
與宜家類似，百安居、家得寶、好美家等家居建材超市今年也出現了不適應“冬天”的癥狀。世界最大的家居裝飾品零售商家得寶公司今年第二財季的財報顯示，第二季度營收下降了9%，從上年同期的210億美元下降至190.7億美元，同時同店銷售額也下降了8.5%。
此外，截至2009年1月31日的上一財年，來自英國的家居建材零售商百安居中國出現了進駐中國十年來最大幅度的虧損，全年中國市場的虧損超過5000萬歐元，由此不得不關閉在華的22家門店。同時，好美家也曾上演了敗走北京的一幕。
（作者：汽車配件）