區域市場格局已成榕家具市場 往“高”走
如果說，具市局往幾年前，場已成區在福州的域格建材家具 市場上，還主要以好百年、高走百安居、具市局往匯多利、場已成區亞細亞等老牌家具廣場為主的域格話，那么，高走隨著喜盈門、具市局往東方家園等大型建材家居賣場在榕城的場已成區入駐，德頓得家、域格美克美家等高端家具品牌專賣店在福州的高走接連開業，在各個區域內逐漸形成了家具賣場集結的具市局往現象，區域競爭的場已成區態勢開始日趨明顯起來。
動態
區域競爭態勢明顯
如果說，域格原本福州的家具賣場主要集中在中亭街、二環及廣達路一帶的話，那么，隨著福州建材家居市場的發展，家具賣場正以迅雷不及掩耳之勢，在各個區域內頻頻布點。
在鼓樓區，泰禾家具城、好百年家居等老牌家具賣場占據了市場主導；而相類似的是，在臺江也有亞細亞家具廣場、中亭美居家具博覽中心、名門世家家居廣場，此外，去年還有國際家具巨頭美克美家加盟于其中；晉安區的家具賣場主要為近年來新興發展的大型賣場，如喜盈門建材家具廣場、新南方家具名品中心、百姓家具廣場、象園頭家具廣場等，此外，在東區、金山等新區，還有國際家具城、川正家具城等。
在福州，不僅家具賣場星羅棋布，在各個區域內吸引著不同的消費群體，且他們為了迎合市場需求，都各出奇招，不斷與時俱進：老品牌家具賣場重裝轉型，提升品牌檔次；新賣場以自身特有的消費理念吸引裝修業主。
有業內人士評價，福州這種家具市場逐漸擴展、原有賣場不斷升級的現象，標志著福州家具市場已經進入了成熟期，“福州家具市場的競爭正在不斷升級。”喜盈門有關負責人稱，只有具有一流品牌和服務的家具賣場，才能在未來的市場上贏得發展。
高低消費群涇渭分明
隨著福州家具市場競爭的日益激烈，高端家具品牌也在市場上不斷涌現，近年來，在福州的家具市場上，早已有眾多國內外知名一線品牌入駐。包括去年的美克美家，之前的科寶-博洛尼、德頓得家、包豪斯、芝華仕沙發等高端家具品牌。
據芝華仕沙發有關負責人表示，“如今高端家居產品的消費比例不斷增長，榕城家具消費群體中的金字塔尖人群開始逐漸涌現。”然而，隨著高端品牌入駐榕城、高端消費群的逐漸擴大，在福州市場上，兩極分化的趨勢日趨明顯。“近年來高端品牌的涌入，將福州家具市場帶入了一個新的發展階段，行業洗牌，將大部分經營混亂、產品品質較差的小品牌清出市場，逐步培養起了福州裝修業主的品牌意識和觀念。”業內人士王先生告訴記者。
“論價格，不如特價品優惠，論質量，和高端產品相比難以望其項背。”隨著市場消費理念的日漸成熟化，曾經在市場上較受歡迎的中端產品此時卻因其過于“中規中矩”，缺乏自身優勢，而逐漸離開了人們的視野。在福州市場上，高低消費群日漸涇渭分明。“促銷優惠力度極大的特價品，主要吸引看中價格、以性價比為主的裝修業主。”業內人士王先生告訴記者，對于這部分群體來說，首先考慮產品的經濟實惠；而另一種則是產品特色明顯，且品質感極強的高端產品，針對金字塔尖消費群體展現產品的品質感、收藏價值。
溯因
家具市場 購買力升級
如果說在幾年前，大多數的裝修業主還不知道高端品牌到底是什么概念的話，那么隨著一線知名家居賣場的接連入駐，一些以往只有在上海、北京等大城市才有的高端頂級品牌逐漸呈現在消費者的眼前，這讓消費者對家具 品質開始有了更高的要求。
“原來大部分的裝修業主都喜歡在自己家中請木工打家具，但這兩年來，這種現象已經越來越少出現了。”紅蘋果家具有關負責人告訴記者，買現成的家具，樣式新、顏色好，而且做工、質量也不差，還避免了做木工后期容易產生的裝修污染，因此，購買現成的家具已經成為當前的市場潮流，這使得市場上的購買需求比原本增加了許多。
這兩年來福州購房群體數量的不斷增多，也是家具市場這段時間以來日趨火熱的主要原因。“和往年相比，近五年來購房者數量急劇上升，隨之而來的是市場消費購買力的增加。”紅蘋果家具有關負責人告訴記者，這是近年來家具市場出現突飛猛進的飛躍的主要原因。
豪宅增多提升需求檔次
“品牌消費將成為市場的大趨勢。”國廣一葉裝飾機構董事長葉斌認為，在近年的市場上，中高端業主的比例越來越大，因此，不僅家具市場需求出現擴容，其中高端需求更是劇增。
“隨著中高端樓盤在市場上不斷涌現，改善型需求的消費者逐漸成為市場主流。”好日子裝飾董事長王涌告訴記者，高品質住宅必然要求高品質的家具配套，這就對家具市場提出了更高要求。“在家居建材行業內，金字塔尖人群也開始慢慢浮現出來，他們對家具產品的品牌要求很高，也更加成熟和理性，對價格反倒沒有那么在乎。”“多家家具賣場擴容和重新整合，從某種程度上來說，也是為了適應市場上消費群體的需求。”葉斌認為，家具賣場的競爭格局正在逐漸發生著變化，不能適應這種變化的企業，有可能會被市場所淘汰。
在一個產品同質化現象日趨明顯的時代里，只有走品牌化發展的道路，才能在競爭激烈的市場環境下站穩腳跟。“近年來，選購高端產品的裝修業主比往年增加了一倍以上。”芝華仕沙發有關負責人告訴記者，“大部分人都看重我們產品的舒適度，回頭客很多。”“近年來，多家高端、頂級家具品牌入駐福州市場，優質產品在市場上的出現，提升了福州家具行業的品質和檔次，同時，也給了消費者更多選擇。”喜盈門建材家具廣場有關負責人告訴記者。
未來
家具行業隱患猶存
隨著家具市場區域格局日漸形成、行業內一線知名品牌的接連入駐，福州家具市場早已步入了一個品牌競爭的新階段，消費者對家具品牌也開始有了更高的要求，然而，就福州市場而言，行業的發展卻面臨瓶頸。
首先，產品風格過于類似和雷同，就是主要的隱患之一。“我們跑遍了福州市場，卻找不到適合我們家裝修風格的家具。”日前，一裝修業主曾這樣告訴記者。據了解，對于一些異域風情的裝修風格，目前福州市場上能買到的家具依舊很少，還是只能找工廠定做。
“產品的風格單一、款式較少，這是目前高端乃至頂級家具市場 所面臨的最大問題。”合誠裝飾總經理陳勇告訴記者，從去年下半年以來，福州市場上的豪宅、大戶裝修越來越多，這部分改善型需求群體，對于家居裝修的要求很高，因此，對產品也較為挑剔。
“福州市場上大部分家具 風格或是歐式、或是現代，其他品類較少，消費者很難有選擇的空間。”此外，業內人士王先生認為，盡管目前福州高端品牌不少，但各個品牌間風格的差異并不明顯。產品品質好，但設計感卻嚴重缺失。因此，就福州一些高端消費群體而言，他們在裝修時對于本土家具市場上的高端品牌的信任感不強，反而更傾向于到廣州、深圳、上海等地的大賣場中集體采購。“在福州好像挑不出什么合心意的。”一高端消費者說。“大部分品牌在選擇產品時，都要考慮市場接受度的問題。”芝華仕沙發有關負責人告訴記者，因此，選擇的多為適合本地大部分消費者需求的產品，這在某種程度上，就造成了產品太過單一。此外，和其他大城市相比，福州的消費力仍然較弱，因此，盡管家具市場上高端品牌很多，但他們選擇在福州展示的，多為品牌旗下價格較為實惠的產品類型，“高端品牌低價貨”的現象，導致一部分高端客戶流失。
“和上海、廣州等地的家具產品相比，福州還差了一個檔次。”因此，盡管在福州，家具業的發展已經進入品牌競爭階段，然而，如何將品牌做好、做強，真正讓消費者有貨選、有產品可挑，還值得各家品牌認真思量。
資訊
博若森ERP打造“699元/m2價值精裝展”
上周六，博若森在香格里拉大酒店舉辦了ERP打造“699元/m2價值精裝展”，上百名戶主慕名而來參加這場一年一度的家裝盛會。本次展會上，博若森重磅推出ERP家裝管理系統，開創了福建省首家客戶電子信息互動平臺。活動中，博若森專車將業主們送至1500m2家居體驗館和5000m2廠房參觀。
博若森負責人表示，通過本次活動，業主們不僅深入了解了699元/m2的價值精裝，更揭開了ERP信息管理軟件的面紗，裝修就更放心更有底了。活動當天，有幾十戶業主現場簽單，其中一位王女士表示，“沒想到博若森為我們想得這么全面，今年夏天我可以放心把家交給博若森了，我們期待博若森再創新作，為我們提供更多更新的服務。”近年來，作為榕城裝修行業的領袖品牌，博若森一直以高品質、最優價贏得廣大業主的認可，ERP打造的699元/m2價值精裝更為榕城業主帶來更省錢、省心、省時的家裝體驗。
（作者：產品中心）