近日，昆侖工業(yè)和信息化部公布了2024年度質量提升與品牌建設典型案例名單，潤滑入選中國石油旗下潤滑油品牌——昆侖潤滑，工信憑借《堅持自主創(chuàng)新、部年持續(xù)創(chuàng)新傳播——民族品牌突破之路》成功入選品牌建設方向典型案例。度質此次入選不僅是量提例彰量對昆侖潤滑長期以來在品牌建設和質量技術創(chuàng)新應用方面不懈努力的肯定，也為更多“中國制造”品牌的升品設典創(chuàng)新發(fā)展起到了示范和帶頭作用。
昆侖潤滑作為中國石油集團的子品牌，從品牌創(chuàng)立之初，型案顯民就錨定建設世界一流品牌的族品目標，從加強品牌頂層設計、起力堅持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新傳播，昆侖昆侖潤滑實現(xiàn)了品牌從無到有、潤滑入選由弱到強的工信跨越式發(fā)展，成為了潤滑油行業(yè)的部年領導者。
頂層引領，系統(tǒng)謀劃品牌發(fā)展
2000年，中國石油對潤滑油業(yè)務進行重組，成立了產研銷服一體化的潤滑油公司。為提升品牌影響力和市場競爭力，昆侖潤滑從戰(zhàn)略層面對品牌建設進行了通盤分析和統(tǒng)籌規(guī)劃。2001年，昆侖品牌視覺識別系統(tǒng)正式建立，彰顯了品牌的多元性和國際化市場定位。2004年，昆侖標識成為中國石油品牌標識，舉集團之力進行推廣，使昆侖潤滑的品牌形象深入人心。在新的發(fā)展階段，昆侖潤滑確立了打造有擔當、有溫度、有形象的世界一流潤滑材料公司的戰(zhàn)略目標，并明確了一站式整體潤滑解決方案提供商的市場定位，從頂層設計上明確了品牌發(fā)展規(guī)劃、傳播策略，統(tǒng)一了傳播步調，系統(tǒng)推進了世界一流品牌建設步伐。
科技創(chuàng)新，打造品牌硬核實力
昆侖潤滑始終著力高水平科技自立自強，推進科技創(chuàng)新型企業(yè)建設，優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，以“高端潤滑材料設計合成應用基礎研究”為突破口，構建了潤滑技術創(chuàng)新平臺，解決了多種高價值產品依賴進口的問題。同時，昆侖潤滑牽頭制定發(fā)布了首個ASTM國際標準，倡導并參與了D1自主柴油機油規(guī)格開發(fā)，推進了戰(zhàn)略新興產業(yè)配套油脂開發(fā)進程。這些科技創(chuàng)新成果不僅提升了昆侖潤滑的技術實力，也為其在市場中樹立了行業(yè)領先的品牌地位。
傳播創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌影響力
自成立之初，昆侖潤滑便重視品牌頂層設計與傳播推廣，借助神五飛天、央視黃金第一標等熱點事件進行品牌宣傳，使“昆侖潤滑油源自中國石油”的口號家喻戶曉。二十余年來，昆侖潤滑持續(xù)講述著品牌創(chuàng)新故事。通過冠名高鐵品牌專列系列活動，樹立了“昆侖潤滑油為高鐵第一油”的品牌形象；通過傳播昆侖潤滑服務商用特高壓輸電工程的實例，昆侖變壓器油不斷增強行業(yè)聲譽，最終確立了其行業(yè)領先地位；通過持續(xù)宣傳國內唯一實現(xiàn)單劑自主化生產的成功案例，增強了市場對該技術的認可，打破了國外四大添加劑壟斷局面，形成了五大添加劑格局。此外，昆侖潤滑還積極參加國際及國家級大型展覽展會，在中國品牌日舞臺發(fā)布企業(yè)IP“潤潤”，加強國貨品牌擔當?shù)男蜗笏茉臁＿@些創(chuàng)新性的傳播手段不僅提升了昆侖潤滑的品牌影響力，也為其贏得了廣泛的社會認可。
應用成效顯著，品牌價值不斷提升
通過持續(xù)的品牌打造和營銷推廣，昆侖潤滑品牌建設也碩果累累：2019年，昆侖潤滑成為“北京2022年冬奧會官方潤滑油”；2020年，昆侖潤滑入選首批“中國石油形象名片”；2021年，昆侖潤滑入選國資委“2020年度100個國有企業(yè)品牌建設典型案例”；2024年，昆侖潤滑榮獲國資委中央企業(yè)品牌引領行動首批優(yōu)秀成果產品品牌獎，在國資委303家“雙百”企業(yè)中位列標桿企業(yè)第四。根據(jù)世界品牌實驗室的數(shù)據(jù)，2024年昆侖潤滑品牌矩陣價值達到410億元。
昆侖潤滑的成功經(jīng)驗不僅為自身贏得了榮譽和地位，也為其他企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。作為國有企業(yè)在新時代背景下品牌建設的典范，昆侖潤滑從加強品牌頂層設計、堅持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新傳播，每一步都深刻體現(xiàn)了昆侖潤滑對行業(yè)趨勢的精準把握和對品牌卓著的不懈追求，樹立了民族品牌標桿形象。
（作者：產品中心）