2024年中國洗衣機市場穩中有進，中國占比全渠道零售量4297萬臺，洗衣同比增長7.3%；零售額1014億元，機零同比增長7.6%。售量

1月20號消息，同比提升奧維云網表示自從2024年8月以舊換新政策頒布以來，滾筒各地消費市場均呈現復蘇態勢。中國占比2024年中國洗衣機市場穩中有進，洗衣全渠道零售量4297萬臺，機零同比增長7.3%；零售額1014億元，售量同比增長7.6%。同比提升其中，滾筒線上/線下零售量同比分別增長9.0%/2.9%，中國占比零售額同比增長7.6%/7.6%，洗衣雙線均實現穩健增長。機零

圖源奧維云網

奧維云網表示以舊換新政策無疑是今年洗護市場實現穩增的最大助力，政策有效激活了潛在需求，推動行業實現均價上漲、結構升級和渠道復蘇。

具體來看，2024年1-8月線上洗衣機均價下滑4.4%，TOP產品降價幅度平均在5%-10%，洗烘一體品類價格降幅近10%；此外，頭部品牌的產品矩陣也向2k-價位傾斜，中長尾品牌的生存空間被擠壓。國補政策介入后，線上平臺的降價趨勢得到緩和，9-12月線上價格同比下降3.3%（主要系同期雙十一為年內價格高點），環比1-8月上升6.8%。分品類看，波輪/滾筒單洗/洗烘一體均價降幅均收窄，單洗增長最為明顯。線上品牌生態也有所改善，普惠性補貼使腰部品牌露出增加。

產品結構方面，滾筒占比提升，洗烘一體向單洗回調。2024線上/線下滾筒洗衣機（包括單洗和洗烘一體機型）的銷量占比達42.2%/69.9%。預計在補貼延續下，2025年滾筒占比提升，以及洗烘一體向單洗回調的趨勢不變。