最近,家具深圳華源軒家具惠州基地投產(chǎn),并高調(diào)簽約影視紅星趙薇為形象代言人,其工廠直營8000平方米旗艦店落戶惠城區(qū)演達(dá)路,并將于今年試營業(yè)；盛家家居擴(kuò)充并選址金海馬旁,江北粵東順德家具博覽中心項(xiàng)目于今年招商運(yùn)營。
經(jīng)過多年的賣場發(fā)展,惠州家具市場已并存多種競爭業(yè)態(tài):工廠直營旗艦店、家居連鎖大賣場、群雄品牌旗艦店、逐鹿大型家具自營店、家具普通經(jīng)銷商等。賣場從2008年聘請奧運(yùn)冠軍冼東妹高調(diào)開業(yè)的群雄美瑞美家,運(yùn)營不到兩年于去年11月黯然退場,惠州家具行業(yè)的洗牌已開始。
眾賣場紛紛進(jìn)駐惠州
2010年,逐鹿惠州簡愛家居、三環(huán)麗蝴家居的家具開業(yè),金海馬家居調(diào)整品牌,愛琴海進(jìn)行擴(kuò)容,路路通、大森林、賣場東發(fā)順德家具廣場、群雄松大家居紛紛進(jìn)行了擴(kuò)張……整個(gè)惠州家具市場呈現(xiàn)出山雨欲來風(fēng)滿樓的逐鹿景象。
在惠城區(qū),家具家具賣場星羅棋布,大多數(shù)聚集在惠城區(qū)演達(dá)路一帶。業(yè)內(nèi)人士稱,賣場從2002年開始,惠州家具市場進(jìn)入高速增長的黃金時(shí)間,惠州家具市場經(jīng)營面積平均每年以超過30%的增長速度擴(kuò)張,2002年惠城區(qū)家具市場經(jīng)營面積約為4萬平方米,而到去年已增至近30萬平方米。從當(dāng)初以自營性質(zhì)的群雄金海馬家居一家獨(dú)大,發(fā)展到如今的多種經(jīng)營業(yè)態(tài)并存。
業(yè)內(nèi)人士稱,去年1至5月,惠州家具市場相對平穩(wěn),經(jīng)過5月份的小高潮后,從6月份開始,受國家宏觀調(diào)控和樓市新政影響,惠州家裝行業(yè)受到一定影響。另外,整個(gè)惠州家具市場也難以避免樓市新政的影響,市場交易下滑明顯。進(jìn)入10月,是傳統(tǒng)的家具銷售“黃金季節(jié)”,在各大商家大量投入廣告及優(yōu)惠讓利的情況下,情況有所好轉(zhuǎn),但收效仍與預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。
從價(jià)格競爭到服務(wù)競爭
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來兩年仍將有新的賣場加入競爭,家具連鎖大賣場的迅速崛起,少數(shù)經(jīng)銷商完成原始資金的積累并自立門戶,家具零售業(yè)態(tài)的變革、交融、整合與發(fā)展,將逐步影響惠州家具市場的渠道策略、營銷策略、服務(wù)策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。為了拓展市場,惠州家具市場的競爭格局從原始的價(jià)格競爭上升到渠道競爭,從品牌競爭到管理競爭,從人才競爭到服務(wù)競爭。
很多經(jīng)銷商所面對的不只是生存問題,更要面對能否站穩(wěn)腳跟和持續(xù)發(fā)展的問題。業(yè)內(nèi)人士稱,要在此輪競爭中勝出,更是莫大的考驗(yàn),對每個(gè)環(huán)節(jié)的布局須有超前理念、創(chuàng)新的意識、思想的統(tǒng)一、執(zhí)行的快速才能在變幻莫測的市場競爭環(huán)境下脫穎而出。
此外,消費(fèi)者對家具產(chǎn)品的需求也在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量,比如品牌、環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì),購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。
（作者：汽車音響）