通過對今年上市家居企業的普漲半年報來看，在市場形勢整體低迷的上市形勢下，大部分業績“普漲”。家居究其原因，品牌主要依靠以下“三大招”：積極研發新品、業績盈利拓展銷售渠道、主靠投資熱門“副業”。大招這對于業績虧損的普漲上市家居企業下半年的發展或帶來一定的思考。
大部分上市家居企業業績“普漲”
2015年7月份以來，上市不少上市公司的家居中報業績陸續披露。據不完全統計，品牌喜臨門、業績盈利美克家居、主靠索菲亞、大招德爾家居、普漲富安娜、兔寶寶、海鷗衛浴等多家企業營業收入以及實現歸屬于上市公司股東的凈利潤都出現不同程度增長。其中，索菲亞的營業收入同比增加36.8%，兔寶寶實現歸屬于上市公司股東的凈利潤增長率更是到達了87%。
總體來看，在統計的8家上市家居企業中，永安林業降低4.48%，其他企業在2015年上半年營業收入增長率從1.01%至36.8%不等;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤部分，出現了“兩極”情況，從-178.68%至130.71%，大多數企業保持了平穩的增長。
那么，這些上市家居品牌是通過哪些大招來使得自身業績增長呢?根據分析發現，主要表現在以下方面：
積極研發新品
從各大公司發布的年報中可以看到，上市企業通過多種方式來“規避”大環境所帶來的影響。其中之一便是在家居主業的基礎上開發新品、提升銷售，通過提升營收的方式提升市場占有率，提升利潤。以美克家居為例，報告期內，公司創意創新中心共開發713個品號產品，2015年1月、4月、6月隨著美克美家8個套系的迭代升級產品、美克美家黑標產品、Caracole等上市，2015年3月、4月A.R.T.的3個套系產品和改進單品的上市，進一步強化了客戶購買清單滿足率，提升了商品競爭力和價格覆蓋度。2015年上半年，公司零售多品牌運營業務收入較上年同期增長了20.68%。
索菲亞報告顯示，公司從年初在行業內率先降價，推出“799元每平方米”和“899元每平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐。經過半年的推廣，上半年公司的訂單增速明顯高于去年同期。報告期內，索菲亞定制衣柜及其配套定制家具營收同比增長36.11%，地板及配件營收同比減少32.42%，定制櫥柜收入為2239萬元，毛利率達到22.60%。
拓展銷售渠道
渠道拓展及變更也是家居企業提高營收的方式之一。以兔寶寶為例，公司形成了裝飾材料、家居宅配兩大事業部業務架構，傳統專賣店向家居生活館改造升級，同時進軍電子商務。報告顯示，裝飾材料銷售和成品家具銷售營收分別比上年同期增長18.77%和15.05%。
索菲亞也在報告中表示，2014年公司組建了電子商務團隊，重新構建索菲亞官方自建商城，并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺，并成為其O2O戰略合作伙伴。同時，公司已與各大電商網站、家具電商平臺等建立了戰略合作關系。
東易日盛報告顯示，該公司分別在深圳、成都、重慶、昆明、南京、杭州、沈陽等核心城市增開店面;積極探索傳統家裝業務的互聯網化，自主研發經典業務品牌APP的同時，進駐天貓、蘇寧、國美等主流第三方電商平臺，為家裝業務的運營尋求新的增長點。
富安娜的報告顯示，公司在傳統銷售渠道方面淡化數量的增長、放緩開店速度、保證終端銷售面積;新渠道方面，加大線上銷售推廣的力度，2015年通過推出獨立在線購物平臺，參股跨境電商等項目，為業績增長助力。
投資熱門“副業”
除了注重本身主業，上市家居企業也將增長點放到了投資以及其他“副業”上。東易日盛公司在報告期內收購山西東易園裝飾工程有限公司和南通東易通盛裝飾工程有限公司各51%股權，同時入股美樂樂公司，希望結合對方在家居O2O電商領域運營的經驗及在家居裝飾領域的業務能力和品牌影響力，共同開拓家居裝飾市場;此外還參與設立上海匯付互聯網金融信息服務創業股權投資中心等公司，開拓互聯網金融與金融服務領域的新機遇，創新業務模式。
報告期內，喜臨門已經完成晟喜華視100%股權變更手續，半年報顯示，喜臨門在2015年上半年影視劇銷售業務收入達到596.98萬元，毛利率高達53.49%，可以看出，新收購產業前景廣闊。喜臨門在報告中表示，晟喜華視屬于文化傳媒領域，作為新興產業正處于生命周期的成長期，考慮到房地產調控等宏觀經濟環境變化有可能給家具行業的發展帶來沖擊，吸納了優質資源，減小業務波動性。
此外，德爾家居圍繞“智能互聯家居產業+石墨烯新材料新能源產業”雙主業發展戰略，希望進軍新興產業布局，培育新的利潤增長點。2015年3月，德爾智能互聯家居產業基金增資參股深圳拓奇智造家居新材料有限公司;2015年6月德爾石墨烯產業基金參股廈門烯成新材料科技有限公司和廈門烯成科技有限公司。
總的來講，市場大環境影響下，競爭激烈、銷售不旺以及成本增加，成為家居企業收入或利潤下降的主因，但上市家居品牌業績“普漲”，則表現出家居業發展仍有巨大發展空間。
（作者：產品中心）