Apple Watch十周年：錨定健康的極致產(chǎn)品力，鑄就穿戴王者 DATE: 2025-05-06 02:14:35
Apple Watch不僅締造了一個(gè)成功的周年致產(chǎn)鑄穿商業(yè)品類(lèi)，更推動(dòng)了整個(gè)智能穿戴產(chǎn)業(yè)從“時(shí)尚潮品”走向“醫(yī)療科技設(shè)備”的錨定范式轉(zhuǎn)變。
一轉(zhuǎn)眼，健康Apple Watch已經(jīng)誕生十年了。極戴王
圖源：Apple
2015年4月24日，第一代Apple Watch正式發(fā)售。周年致產(chǎn)鑄穿作為蘋(píng)果新任CEO蒂姆·庫(kù)克推出的錨定第一個(gè)新品類(lèi)，Apple Watch不光成為了比肩iPhone的健康爆款，并且還是極戴王智能手表行業(yè)當(dāng)仁不讓的王者。
Counterpoint披露的品力數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手表市場(chǎng)，周年致產(chǎn)鑄穿Apple Watch的錨定市占率為22%，位列第一，健康比排名第二的極戴王廠商高9個(gè)百分點(diǎn)。
談及Apple Watch為何成功，品力仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。有人認(rèn)為憑借iPhone的基本盤(pán)，Apple Watch才打開(kāi)了市場(chǎng)；也有人認(rèn)為，靠時(shí)尚的外觀，Apple Watch得以俘獲海量消費(fèi)者。
PChome認(rèn)為，Apple Watch之所以可以問(wèn)鼎智能手表行業(yè)，固然有蘋(píng)果生態(tài)加成，但更大程度上，其實(shí)也離不開(kāi)其在健康和安全領(lǐng)域構(gòu)筑了極致的產(chǎn)品力。當(dāng)一個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品可以提供醫(yī)療級(jí)健康服務(wù)，甚至救助消費(fèi)者的生命時(shí)，自然可以降維打擊其他競(jìng)品。
從時(shí)尚單品，到健康設(shè)備，Apple Watch銷(xiāo)量井噴
由于此前市面上鮮有成功的穿戴設(shè)備，作為產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者，Apple Watch誕生最初的一兩年，其實(shí)走過(guò)一些彎路。
圖源：Apple
比如，初代Apple Watch包含三個(gè)系列，分別采用不銹鋼、鋁合金、18K金材質(zhì)，其中18K金疊加現(xiàn)代風(fēng)扣式表帶版的價(jià)格高達(dá)12.68萬(wàn)元。
圖源：independent
對(duì)此，時(shí)任蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維接受采訪時(shí)表示，“設(shè)計(jì)Apple Watch Edition的過(guò)程將我們帶入一個(gè)我們從未涉足過(guò)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域……手表不是用來(lái)拿著的，而是用來(lái)戴的，所以它可以成為一種表達(dá)你所關(guān)注的事物、體現(xiàn)你的品位的媒介。”
顯而易見(jiàn)，彼時(shí)蘋(píng)果將智能手表定義為奢華產(chǎn)品，希望Apple Watch和勞力士、江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗等奢侈手表品牌展開(kāi)正面競(jìng)賽。
但需要注意的是，與傳統(tǒng)機(jī)械手表的使用周期長(zhǎng)達(dá)十?dāng)?shù)年不同，作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，Apple Watch的壽命有限，很難說(shuō)服消費(fèi)者掏出數(shù)十萬(wàn)元買(mǎi)單。《福布斯》披露的數(shù)據(jù)顯示，初代Apple Watch第一年的銷(xiāo)量?jī)H為540萬(wàn)臺(tái)。
經(jīng)過(guò)幾年摸索，蘋(píng)果意識(shí)到，相較其他終端，Apple Watch最顯著的比較優(yōu)勢(shì)，其實(shí)是貼身佩戴，可以檢測(cè)用戶的心率、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)等信息。基于此，蘋(píng)果開(kāi)始強(qiáng)化Apple Watch的健康功能。
圖源：Apple
2016年9月問(wèn)世的Apple Watch Series 2，支持IPX8級(jí)別防水以及獨(dú)立GPS定位功能，可以進(jìn)行游泳監(jiān)測(cè)。蘋(píng)果在海報(bào)中宣稱，Apple Watch Series 2是“為健康生活而生的強(qiáng)大設(shè)備”。
圖源：Strategy Analytics
自此開(kāi)始，Apple Watch的銷(xiāo)量終于迅猛增長(zhǎng)，甚至完成了初代Apple Watch顛覆傳統(tǒng)手表產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想。Strategy Analytics披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年，Apple Watch出貨量為3070萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)36.44%，而同期整個(gè)瑞士手業(yè)表出貨量則降低到了2110萬(wàn)只，跌幅高達(dá)12.45%。
數(shù)千萬(wàn)小時(shí)積累，Apple Watch健康數(shù)據(jù)可靠
盡管Apple Watch的銷(xiāo)量增長(zhǎng)與加碼“健康”功能有直接聯(lián)系，但需要注意的是，近年來(lái)，諸多安卓智能手表也在加碼健康功能。在此背景下，Apple Watch的市場(chǎng)地位依然穩(wěn)健，很大程度上都是因?yàn)椋O(píng)果在健康領(lǐng)域有獨(dú)門(mén)絕技。
圖源：Apple
以心臟檢測(cè)為例，早在2015年，Apple Watch就采用了第一代光學(xué)心率傳感器，可通過(guò)檢測(cè)血液流動(dòng)速度和容積影響皮膚組織的反射光來(lái)測(cè)算心率。
盡管原理十分簡(jiǎn)單，但由于不同人群的膚色不一，佩戴習(xí)慣也有差別，智能手表檢測(cè)心率極易出現(xiàn)誤差。
據(jù)蘋(píng)果介紹，為了克服上述問(wèn)題，公司開(kāi)發(fā)了一個(gè)可穿戴的光纖設(shè)備，可以在手腕上測(cè)試不同的光波波長(zhǎng)和不同發(fā)光角度。在此基礎(chǔ)上，蘋(píng)果還在用戶允許的前提下，在全球范圍內(nèi)收集數(shù)千萬(wàn)小時(shí)的真實(shí)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行印證。最終，Apple Watch的傳感器，可以根據(jù)不同的膚色和佩戴習(xí)慣，智能調(diào)節(jié)光線，進(jìn)而提高檢測(cè)精準(zhǔn)度。
而在算法維度，蘋(píng)果也沒(méi)有簡(jiǎn)單粗暴地針對(duì)所有用戶和所有場(chǎng)景，使用一套固定的算法，而是針對(duì)不同的場(chǎng)景設(shè)計(jì)了不同的算法。
蒂姆·庫(kù)克對(duì)外表示，“蘋(píng)果在做每一項(xiàng)針對(duì)健康和安全檢測(cè)的功能時(shí)，都要進(jìn)行大量且繁復(fù)的驗(yàn)證工作，他們要確保傳感器協(xié)同工作后，記錄的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，這樣才能真實(shí)地反映佩戴者的身體情況，并在危及時(shí)刻給出及時(shí)且明確的提醒。”
首先是前臺(tái)心率算法，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，Apple Watch可用綠光檢測(cè)心率，每5秒選質(zhì)量最優(yōu)的心率數(shù)值發(fā)送到健康A(chǔ)pp中。蘋(píng)果官方披露的白皮書(shū)顯示，已收集超1.1萬(wàn)個(gè)小時(shí)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)驗(yàn)證算法。驗(yàn)證之后，準(zhǔn)確度高達(dá)99%。
此外，Apple Watch還有后臺(tái)靜息檢測(cè)算法，用以在用戶靜止的時(shí)候，測(cè)算靜息心率。通過(guò)收集的2.1萬(wàn)個(gè)小時(shí)真實(shí)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)，該算法的準(zhǔn)確度高達(dá)89%。
最后，Apple Watch針對(duì)心率變異性、心律不齊、房顫等，還專門(mén)打造了脈搏間隔檢測(cè)法，可測(cè)算連續(xù)心跳的時(shí)間間隔。蘋(píng)果白皮書(shū)顯示，在竇性心律下，該檢測(cè)的準(zhǔn)確度高達(dá)99.6%。
圖源：Apple
基礎(chǔ)檢測(cè)能力可靠的基礎(chǔ)上，Apple Watch不斷精進(jìn)健康檢測(cè)的范疇。過(guò)去幾年，Apple Watch逐步支持心率過(guò)高提醒、ECG心電圖、心率不齊提示等功能。
顯而易見(jiàn)，在智能可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，健康監(jiān)測(cè)功能已成為行業(yè)角逐的核心賽道。Apple Watch之所以能在眾多競(jìng)品中脫穎而出，源于其對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)療級(jí)健康監(jiān)測(cè)的極致追求。
不同于行業(yè)內(nèi)部分產(chǎn)品僅依賴算法模擬，Apple Watch依托蘋(píng)果龐大的全球用戶健康數(shù)據(jù)生態(tài)，持續(xù)開(kāi)展多維度、長(zhǎng)周期的臨床實(shí)驗(yàn)研究。通過(guò)數(shù)百萬(wàn)用戶的真實(shí)場(chǎng)景數(shù)據(jù)采集與醫(yī)學(xué)驗(yàn)證，結(jié)合先進(jìn)的傳感器技術(shù)迭代，構(gòu)建起一套精準(zhǔn)度極高的健康監(jiān)測(cè)體系。
這種基于實(shí)證醫(yī)學(xué)的研發(fā)路徑，讓其心率監(jiān)測(cè)、心電圖分析等功能不僅能滿足日常健康管理需求，更在房顫預(yù)警、血氧異常監(jiān)測(cè)等專業(yè)領(lǐng)域達(dá)到醫(yī)療輔助級(jí)別。在智能穿戴設(shè)備從消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品向醫(yī)療健康生態(tài)延伸的行業(yè)趨勢(shì)下，Apple Watch以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)沉淀，重新定義了健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的精準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了新的標(biāo)桿。
極致健康產(chǎn)品力背后，Apple Watch屢屢拯救生命
事實(shí)上，由于數(shù)據(jù)極度精準(zhǔn)，Apple Watch的健康功能不僅僅可以給消費(fèi)者的日常生活提供健康指導(dǎo)，更可以在危機(jī)時(shí)刻，成為挽救生命的“關(guān)鍵先生”。
2025年4月30日，蘋(píng)果官方上線了兩個(gè)基于真實(shí)故事的廣告片，分別名為《李同學(xué)的心跳》和《摔倒的白媽媽》。
圖源：Apple
《李同學(xué)的心跳》講述了中國(guó)南通一名學(xué)生因?qū)W習(xí)壓力較大，頻頻熬夜導(dǎo)致經(jīng)常性心率過(guò)高，通過(guò)Apple Watch提醒，及時(shí)就醫(yī)痊愈的故事。
蘋(píng)果白皮書(shū)披露的數(shù)據(jù)顯示，目前其在全球范圍內(nèi)招募了40萬(wàn)個(gè)真實(shí)用戶，檢測(cè)心率異常。交叉專業(yè)醫(yī)療設(shè)備檢測(cè)，蘋(píng)果針對(duì)用戶的心率異常通知中，78.9%被驗(yàn)證確實(shí)身患房顫。
圖源：Apple
無(wú)獨(dú)有偶，《摔倒的白媽媽》中，主人公白媽媽一個(gè)人在家，不小心摔倒，整個(gè)人向后仰倒，頭砸在那個(gè)餐桌上。幸好Apple Watch檢測(cè)到白媽媽跌倒，自動(dòng)呼叫了緊急救援，并通知家人，使她很快得救。
蒂姆·庫(kù)克和王玘妍 圖源：騰訊科技
類(lèi)似的故事屢見(jiàn)不鮮。2024年7月，王玘妍在云南的旅行中遭遇車(chē)禍，Apple Watch的車(chē)禍檢測(cè)功能，幫助失去意識(shí)的她，完成了向緊急聯(lián)系人發(fā)送求助信息、主動(dòng)撥打120急救電話等一系列安全措施。
當(dāng)王玘妍從昏迷中蘇醒時(shí)，她已經(jīng)安全地躺在了醫(yī)院的病床上。而遠(yuǎn)在武漢的媽媽也第一時(shí)間打來(lái)電話，獲知了女兒平安的消息。
現(xiàn)在蒂姆·庫(kù)克每天都會(huì)收到全球用戶的大量來(lái)信，這些用戶紛紛感謝庫(kù)克給他們帶來(lái)了Apple Watch，幫助他們變得健康，甚至拯救他們的生命。
而蒂姆·庫(kù)克也會(huì)為此感到自豪。2024年10月，接受騰訊科技專訪時(shí)，蒂姆·庫(kù)克對(duì)外表示，看到或聽(tīng)到有Apple Watch的用戶因?yàn)榻】禉z測(cè)預(yù)警功能，提早發(fā)現(xiàn)健康風(fēng)險(xiǎn)并及時(shí)獲得救治，是自己擔(dān)任蘋(píng)果CEO十?dāng)?shù)年中，最自豪的時(shí)刻。
總而言之，十年發(fā)展，從時(shí)尚潮品到專業(yè)健康伙伴，Apple Watch用持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與極致的產(chǎn)品力，重新定義了智能穿戴設(shè)備的價(jià)值邊界。它不僅在銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額上遙遙領(lǐng)先，更在健康監(jiān)測(cè)、緊急救助等場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)了“從可穿戴到可依賴”的飛躍。當(dāng)其他品牌還在拼參數(shù)和外觀設(shè)計(jì)時(shí)，Apple Watch已經(jīng)走在了將健康科技普惠化的前沿。
作為一款貼身的數(shù)字健康守護(hù)者，Apple Watch背后承載的是蘋(píng)果對(duì)“科技以人為本”的執(zhí)念——它不止是手腕上的智能設(shè)備，更是數(shù)以千萬(wàn)計(jì)用戶生命中的關(guān)鍵“共鳴者”。在AI與個(gè)性化醫(yī)療快速發(fā)展的時(shí)代，Apple Watch以醫(yī)療級(jí)精準(zhǔn)、軟硬件協(xié)同、龐大真實(shí)數(shù)據(jù)支撐的體系，已然成為數(shù)字健康領(lǐng)域最具信任感的標(biāo)桿。不過(guò)需要注意的是，蘋(píng)果也十分坦率地對(duì)外表示，Apple Watch始終不是醫(yī)療器械，如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題需要及時(shí)尋求專業(yè)醫(yī)療建議。
可以說(shuō)，Apple Watch不僅締造了一個(gè)成功的商業(yè)品類(lèi)，更推動(dòng)了整個(gè)智能穿戴產(chǎn)業(yè)從“時(shí)尚潮品”走向“醫(yī)療科技設(shè)備”的范式轉(zhuǎn)變。在下一個(gè)十年，它也有望成為人類(lèi)健康管理新時(shí)代的核心入口，持續(xù)書(shū)寫(xiě)科技向善的動(dòng)人篇章。