現代廚柜起源于歐美，套餐于20世紀80年代末、模式90年代初傳入我國廣東、引領由定上海、中國制走準化北京等地，櫥柜并逐步向其他省市滲透發展。向標隨著改革開放的套餐深入，以及市場經濟和城市化進程的模式不斷發展，特別是引領由定房地產業的蓬勃發展，廚柜逐漸形成了龐大的中國制走準化產業市場，并成為我國的櫥柜朝陽行業。但由于我國房地產開發過程中對于廚房和衛生間的向標戶型沒有統一，所以造成了每個人的套餐廚房的戶型都是千姿百態，水電位也是模式非常隨意，所以每套櫥柜都需要個性定制，引領由定從而造成我國櫥柜業在發展過程中每套產品都無法大批量生產，因為無法達到批量采購而無法降低生產成本，此外因無法做庫存還使得貨期冗長。經過十多年的發展這些這已經成了產品普及和行業飛速發展的瓶頸。每年到十月和十一月的旺季各櫥柜公司都會出現貨期延期就是一個例證！
近期素有中國櫥柜行業“黑馬”之稱的中國廚衛百強櫥柜領軍企業10強皮阿諾櫥柜再次進行了營銷創新。其借勢《杜拉拉升職記》在全國上映之時，經過周密策劃順勢推出了“杜拉拉升值櫥柜”套餐，其中包含3.8米的標準地柜和臺面、2.4米的標準吊柜、門板顏色限定為白色、紅色、黃木紋、白木紋等四種顏色，此外還包含抽油煙機、燃氣灶、水盆和拉籃等，其實就是一個整體廚房。按照原來定制的方式價格需要13980元/套，但目前通過單元標準柜的組合后產品價格僅是原來價格的6折，僅售7960元。這個整體廚房的價格深深地打動了廣大消費者的心靈，大大激發了人們對櫥柜的購買欲望。杜拉拉升值櫥柜自4月17日投放市場以來各地形成熱銷景觀，洛陽一點僅10天就銷售100多套。由于這套產品里面的部件實現了標準化，所以廠家可以提前做好柜身、門板和臺面的庫存，只要接到訂單后直接提取各部件便可發貨。所以從采購、生產到安裝各環節都由標準化而創造了規模化效應，采購和生產成本直線下降，生產周期直接縮短，從而實現讓利于消費者的降價，從而突破行業發展瓶頸加快櫥柜產品普及。
除了皮阿諾櫥柜之外，另外櫥柜行業內的科寶博洛尼和德寶西克曼也分別推出了套餐進行了“標準化”嘗試?？茖毑┞迥嵬瞥隽?800元中產階級櫥柜，其中標配3米黃橡耐磨板地柜、標配1.8米吊柜此外還配消毒柜、煙機灶臺、水盆龍頭、抽拉餐臺、拉籃掛件、垃圾桶。而德寶西克曼推出了8888元套餐，其中包括3米地柜和臺面，1.8米的吊柜，此外還包含油煙機、燃氣灶、消毒柜和水盆和龍頭、拉籃等。但是目前科寶和德寶推出的這兩款套餐沒有做大規模的推廣，所以在市場上造成的影響非常小，而皮阿諾櫥柜將“杜拉拉升值櫥柜”作為一種營銷手段先后利用家居網絡門戶、搜索廣告、報刊廣告、新聞、公交、戶外、小區等廣告宣傳，以及全國20套免費櫥柜抽獎及線上“一諾千金”活動等在五一前后進行組合營銷一時間將“杜拉拉升值櫥柜”炒作成了一個公眾關注的熱點事件從而在五一前的市場掀起驚濤駭浪，破解消費者五一前持幣觀望的“魔咒”，讓全國消費者提前過了一個消費者，打響了定制化產品標準化銷售的第一炮！
（作者：新聞中心）