2025年一季度，年季在市場供需兩端的度家電市共同作用下，以及國補政策的場零長有力推動下，家電市場韌性發展。售規國補對家電大盤的模同拉動，從高增長進入穩增長。比增
4月24號消息，年季根據奧維云網最新報告顯示，度家電市2025年一季度，場零長在市場供需兩端的售規共同作用下，以及國補政策的模同有力推動下，家電市場韌性發展。比增國補對家電大盤的年季拉動，從高增長進入穩增長。度家電市數據顯示，場零長2025年一季度家電市場（不含3C）零售規模1798億元，同比增長2.1%。
圖源奧維云網
奧維云網表示，一方面，隨著國補的常態化，消費者觀望情緒較高，需求可能會在五一及618等國補+大促期間迎來較好的釋放，一季度增速不及預期。另一方面，2024年一季度大盤同比增長4.0%，同期的基數相對較高。
各品類階段性特征不一，清潔領跑，洗護、環電、彩電、廚衛大電、廚小電小幅增長，空調、冰冷下滑。具體來看，彩電延續技術升級，驅動結構增長，量跌額漲；空調處淡季，同時競爭激烈，降價明顯；冰箱大容量等結構升級趨緩，新一輪價格戰凸顯。
此外，受益于國補，絕大部分家電品類的結構升級明顯。奧維云網監測數據顯示，2025年第一季度彩電、洗衣機、煙機、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場高端價位段的產品結構均有明顯的提升；線下市場除彩電、洗衣機、煙機的高端價位段的產品結構出現小幅下滑外，其余品類的高端產品結構仍保持穩步增長，其中洗碗機和臺式微蒸烤規模同比增長超10%。
（作者：新聞中心）