2025年一季度，年季在市場(chǎng)供需兩端的度家電市共同作用下，以及國(guó)補(bǔ)政策的場(chǎng)零長(zhǎng)有力推動(dòng)下，家電市場(chǎng)韌性發(fā)展。售規(guī)國(guó)補(bǔ)對(duì)家電大盤(pán)的模同拉動(dòng)，從高增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)增長(zhǎng)。比增

4月24號(hào)消息，年季根據(jù)奧維云網(wǎng)最新報(bào)告顯示，度家電市2025年一季度，場(chǎng)零長(zhǎng)在市場(chǎng)供需兩端的售規(guī)共同作用下，以及國(guó)補(bǔ)政策的模同有力推動(dòng)下，家電市場(chǎng)韌性發(fā)展。比增國(guó)補(bǔ)對(duì)家電大盤(pán)的年季拉動(dòng)，從高增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)增長(zhǎng)。度家電市數(shù)據(jù)顯示，場(chǎng)零長(zhǎng)2025年一季度家電市場(chǎng)（不含3C）零售規(guī)模1798億元，同比增長(zhǎng)2.1%。

圖源奧維云網(wǎng)

奧維云網(wǎng)表示，一方面，隨著國(guó)補(bǔ)的常態(tài)化，消費(fèi)者觀望情緒較高，需求可能會(huì)在五一及618等國(guó)補(bǔ)+大促期間迎來(lái)較好的釋放，一季度增速不及預(yù)期。另一方面，2024年一季度大盤(pán)同比增長(zhǎng)4.0%，同期的基數(shù)相對(duì)較高。

各品類(lèi)階段性特征不一，清潔領(lǐng)跑，洗護(hù)、環(huán)電、彩電、廚衛(wèi)大電、廚小電小幅增長(zhǎng)，空調(diào)、冰冷下滑。具體來(lái)看，彩電延續(xù)技術(shù)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)，量跌額漲；空調(diào)處淡季，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈，降價(jià)明顯；冰箱大容量等結(jié)構(gòu)升級(jí)趨緩，新一輪價(jià)格戰(zhàn)凸顯。

此外，受益于國(guó)補(bǔ)，絕大部分家電品類(lèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)、嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤單功能、臺(tái)式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場(chǎng)高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯的提升；線下市場(chǎng)除彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)的高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅下滑外，其余品類(lèi)的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中洗碗機(jī)和臺(tái)式微蒸烤規(guī)模同比增長(zhǎng)超10%。